近日，濟(jì)州島啤酒風(fēng)靡韓國(guó)。去年8月，濟(jì)州啤酒推出韓國(guó)首款手工啤酒之后，1年時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量增加了1400%。去年，濟(jì)州島啤酒正式在濟(jì)州島推出，今年5月進(jìn)軍首爾地區(qū)，短短幾個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)在韓國(guó)啤酒批發(fā)商的排行中位列第一。按照現(xiàn)在的趨勢(shì)發(fā)展下去，今年的銷(xiāo)量有望超過(guò)100億韓元（約合6000萬(wàn)元）。

　　韓國(guó)掀起了一股“濟(jì)州啤酒的熱潮”。9月4日，每日經(jīng)濟(jì)記者采訪到了濟(jì)州啤酒的文基赫（音譯）代表。文代表表示“為了應(yīng)對(duì)快速增加的濟(jì)州啤酒需求，我們將現(xiàn)有年產(chǎn)2000萬(wàn)升的麥汁產(chǎn)量提高了3倍。為此，年末我們還會(huì)在濟(jì)州島建設(shè)一家釀造工廠，在當(dāng)?shù)囟嗾衅敢恍﹩T工。目前我們?cè)谏逃懴蛟侥弦约爸袊?guó)香港出口的事宜。”濟(jì)州啤酒在過(guò)去一年中取得了令人矚目的成就，今年7月，濟(jì)州啤酒的“濟(jì)州WIT ALE”單一品牌已經(jīng)位列所有手工啤酒************位。此外，韓國(guó)濟(jì)州啤酒的經(jīng)營(yíng)店較去年底增加了5倍。

　　對(duì)此，文代表表示“從我們做濟(jì)州啤酒開(kāi)始，就選擇了一個(gè)正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。市面上的很多手工啤酒由于資金不足，沒(méi)辦法進(jìn)行銷(xiāo)售投資，而濟(jì)州啤酒不僅生產(chǎn)扎啤，還有瓶裝和罐裝啤酒產(chǎn)品，因此在銷(xiāo)售方面和其他品牌展現(xiàn)了差異。”

　　過(guò)去一年，濟(jì)州啤酒取得的成就都是貫徹營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的結(jié)果。文代表的故鄉(xiāng)是大邱，然而他卻選擇了“濟(jì)州啤酒”作為品牌，主要是考慮到濟(jì)州島作為著名的觀光地，能夠吸引更多的顧客。產(chǎn)品如果想要取得發(fā)展，一定要吸引更多的顧客，因此文代表將啤酒釀造廠選在了濟(jì)州島的“熱門(mén)景區(qū)”。釀造廠位于濟(jì)州市翰林邑，雖然每周只生產(chǎn)4天（周四~周日），每月平均接待3500多名游客參觀（累計(jì)2.2萬(wàn)名游客參觀），而來(lái)工廠參觀的游客，大多都會(huì)購(gòu)買(mǎi)濟(jì)州啤酒。

　　作為濟(jì)州島當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，濟(jì)州啤酒和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的共同發(fā)展也是其成功的關(guān)鍵。文代表表示“PALE ALE之后，上月我們又推出了Pellong ALE，而目前只能在濟(jì)州島當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)。因?yàn)樗械漠a(chǎn)品都打上了濟(jì)州島的標(biāo)簽，因此首先在濟(jì)州島地區(qū)銷(xiāo)售，獲得認(rèn)可非常重要。實(shí)際上Pellong ALE已經(jīng)進(jìn)駐了濟(jì)州島的免稅店，也是游客們最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品之一，發(fā)揮了帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的作用。此外今年7月，濟(jì)州啤酒雇傭了40多名當(dāng)?shù)貑T工，為濟(jì)州島創(chuàng)造就業(yè)崗位做出了貢獻(xiàn)。

　　文代表認(rèn)為，未來(lái)手工啤酒市場(chǎng)的發(fā)展還需要解決諸多問(wèn)題，他首先提到的是“酒稅法的修訂”問(wèn)題。

　　“現(xiàn)行的從價(jià)稅應(yīng)當(dāng)向從量稅進(jìn)行修訂，這不僅僅是我們廠家的期盼，也是所有啤酒生產(chǎn)企業(yè)共同的愿望。”

　　目前，韓國(guó)的啤酒制造許可主要分為大企業(yè)代表的普通啤酒制造企業(yè)以及手工啤酒代表的小規(guī)模啤酒制造企業(yè)。文代表表示“現(xiàn)行的酒稅法沒(méi)有考慮到啤酒廠家的生產(chǎn)規(guī)模，收取同等的稅費(fèi)，這樣會(huì)阻礙手工啤酒市場(chǎng)的發(fā)展。美國(guó)等其他發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)將酒稅法修訂為從量稅，因此如果韓國(guó)的手工啤酒企業(yè)想要得到長(zhǎng)足的發(fā)展，韓國(guó)政府必須引起重視。如果修訂為從量稅后，在購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量啤酒時(shí)，消費(fèi)者可以節(jié)省20~30%的費(fèi)用。手工啤酒產(chǎn)業(yè)也是青年創(chuàng)業(yè)最關(guān)注的行業(yè)，因此需要建立一個(gè)大企業(yè)、進(jìn)口啤酒企業(yè)以及小企業(yè)之間公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。”