炎炎夏日，正是啤酒銷售旺季，啤酒市場(chǎng)傳出一個(gè)重磅消息：華潤(rùn)啤酒聯(lián)姻喜力。日前，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)啤酒”）對(duì)外宣布，收購喜力集團(tuán)Heineken（以下簡(jiǎn)稱“喜力”）在華（包含港澳地區(qū)）現(xiàn)有業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，雙方達(dá)成合作后，能夠形成有效互補(bǔ)的協(xié)同作用，達(dá)到1+1大于2的目的，而國內(nèi)啤酒市場(chǎng)格局或因此生變。

　　華潤(rùn)啤酒“牽手”喜力

　　華潤(rùn)啤酒日前發(fā)布公告稱，控股股東華潤(rùn)集團(tuán)(啤酒)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“CBL”）以約243.5億港元的總現(xiàn)金對(duì)價(jià)向Heineken集團(tuán)配售相當(dāng)于CBL股本40%(按擴(kuò)股和稀釋后的比例)的新CBL股份；CBL的母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)”）以約4.63億歐元的總現(xiàn)金對(duì)價(jià)購買約520萬股Heineken N.V.的庫藏股，相當(dāng)于0.9%股權(quán)。

　　華潤(rùn)啤酒在公告中指出，雙方交易內(nèi)容包括華潤(rùn)在中國內(nèi)地、香港地區(qū)和澳門地區(qū)獨(dú)占使用Heineken品牌的商標(biāo)許可協(xié)議；喜力轉(zhuǎn)讓其在地域的現(xiàn)有業(yè)務(wù)（包括三家啤酒生產(chǎn)工廠），并將其業(yè)務(wù)與集團(tuán)在中國境內(nèi)的啤酒業(yè)務(wù)融合；以及簽訂框架協(xié)議，以使公司能夠借助Heineken集團(tuán)的全球經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，支持和加快公司的雪花品牌和其他中國啤酒品牌的國際成長(zhǎng)并使其成為******中國啤酒品牌，并對(duì)地域內(nèi)可能許可給公司的，喜力擁有的其他高端品牌的使用做出規(guī)定。

　　對(duì)于此次交易的影響，華潤(rùn)啤酒表示，此次交易為華潤(rùn)啤酒提供了向高端啤酒市場(chǎng)擴(kuò)展的重要戰(zhàn)略、長(zhǎng)期發(fā)展以及價(jià)值提升的機(jī)會(huì)。華潤(rùn)啤酒和喜力因此建立的長(zhǎng)期合作關(guān)系將具有高度互補(bǔ)性，華潤(rùn)啤酒擁有市場(chǎng)通路網(wǎng)絡(luò)、廣泛的啤酒廠覆蓋以及對(duì)中國市場(chǎng)的深入了解，喜力強(qiáng)大國際高端品牌的加入將使公司受益。

　　劍指高端啤酒市場(chǎng)

　　公開數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)啤酒目前在全國有91家啤酒廠，旗下?lián)碛醒┗ㄆ【萍?0多個(gè)區(qū)域品牌，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)的25個(gè)省、市、區(qū)，市場(chǎng)占有率約為27%。

　　從華潤(rùn)啤酒的現(xiàn)有業(yè)務(wù)來看，華潤(rùn)啤酒雖然是中國年************的啤酒集團(tuán)，市占率超過25%，但銷售的主要是中低端啤酒，約占集團(tuán)總銷量的90%。華潤(rùn)啤酒在公告中指出，目前中高端啤酒銷售已經(jīng)成為中國啤酒市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，并且高端化是華潤(rùn)啤酒最重要的戰(zhàn)略之一。

　　而喜力在國內(nèi)主要走高端路線，其主要產(chǎn)品包括喜力啤酒、老虎啤酒等品牌，但市場(chǎng)份額并不高。據(jù)2017年年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.08億歐元，同時(shí)年報(bào)中也指出“喜力品牌的銷量在中國承受壓力”。

　　“華潤(rùn)啤酒想借助喜力發(fā)力高端，喜力則希望借助與華潤(rùn)的合作重振中國業(yè)務(wù)。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，此次雙方“聯(lián)姻”成功，喜力能夠彌補(bǔ)華潤(rùn)啤酒在中高端市場(chǎng)的缺口，而喜力則能夠借助華潤(rùn)啤酒的力量進(jìn)行發(fā)展，雙方的市場(chǎng)品牌都能夠加分。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011至2016年間，高檔啤酒的年銷量由每年147.84萬千升攀升至368.57萬千升，復(fù)合年均增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于中檔啤酒和經(jīng)濟(jì)型啤酒。

　　華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在8月3日的電話會(huì)議上表示，此次和喜力合作后，未來在高端化產(chǎn)品策略上將偏重于喜力，在10-12元普通高端產(chǎn)品上，將以雪花品牌為主，喜力品牌為輔，而在15元以上的中高端和超高端領(lǐng)域，都將以喜力品牌為主，其他品牌為輔。希望通過和喜力的戰(zhàn)略合作幫助華潤(rùn)啤酒在高端化進(jìn)一步提速，通過5-10年的努力搶占高端市場(chǎng)第一梯隊(duì)的位置。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來整個(gè)中國高端啤酒行業(yè)格局微妙，將形成華潤(rùn)、百威英博、嘉士伯“三足鼎立”的局面。此外，收購窗口再次開啟，促進(jìn)行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，未來啤酒行業(yè)將成為大魚和大魚之間的戰(zhàn)場(chǎng)。