據介紹，成立中國葡萄酒數字化研究院，旨在推動中國葡萄酒行業區塊鏈技術應用走在世界前列。同時，通過大數據指導中國葡萄酒行業的感官設計、包裝研發、廣告營銷、市場推廣、消費習慣培養及葡萄酒文化推廣工作。研究院定期發布的相關數據報告，將作為行業發展的風向標，讓中國葡萄酒產業因數字化加持，以更高的效率加快發展，進一步提升在全球的影響力。
據了解，2020年10月，張裕與騰訊合作開發上線了中國酒行業首個區塊鏈平臺，國家葡萄酒、白酒、露酒產品質量監督檢驗中心已成為張裕區塊鏈平臺的節點之一，實現了對張裕產品上鏈數據的第三方認證。截止4月9日，張裕已有4760萬瓶酒的溯源信息上鏈。作為行業的一員，張裕將邀請兄弟企業共享區塊鏈平臺，推動更多的中國葡萄酒產品實現防偽和溯源功能，讓更多的消費者信賴中國葡萄酒、愛上中國葡萄酒。
在中國葡萄酒數字化研究院成立授牌儀式上，騰訊智慧零售商務總經理李修然致辭表示：“中國葡萄酒數字化研究院的成立，在提升國產葡萄酒在消費者心目中的影響力的同時，也可以讓消費者享受到更快、更好、更便捷的數字化零售服務。”據統計，盡管去年因疫情對零售業影響較大，但基于騰訊微生態的商家私域流量的GMV(商品交易總額)交易量，從2019年的8000億元實現了超過100%的年度增長，充分說明中國數字化營銷的浪潮已經來臨。
據悉，中國葡萄酒數字化研究院將設在由中國酒業協會牽頭作為主辦單位、張裕公司作為承辦單位的中國葡萄酒國家館。
