新華財經上海1月28日電(記者 王淑娟)春節是白酒銷售的旺季,記者近期走訪上海市場發現,茅臺市場零售價格已經上漲到3000元左右,而且一瓶難求。
出廠價969元、終端指導零售價1499元的飛天茅臺,不僅價格水漲船高,還處于無貨狀態,這樣的“茅臺現象”成常態,“瘋狂”程度堪比2012年八項規定出臺前。茅臺酒為何總是“求購無名”?到底誰在炒、誰在喝?茅臺酒價為何剎不住?
一瓶難求的茅臺
臨近春節,多地出現茅臺酒缺貨現象。上海是茅臺全國銷量排前十位的市場,記者近日走訪上海市場發現,茅臺不僅價格“飛天”而且一瓶難求。“ 最近一段時間供不應求非常明顯,500毫升的飛天茅臺我們進貨價都要2800了一瓶,而且很難拿到貨。”位于上海閔行區的一位煙酒專賣店老板告訴記者 。
上海黃浦區的一家大型超市貨架上已經沒有茅臺,不過店員表示要買的話還有少量,但一瓶要2900多元。而在上海徐匯區的第二食品商店內,店員則直接表示,已經很長一段時間沒有茅臺酒了,拿不到貨。在淘寶上,53度飛天茅臺如今也全部不見蹤影,只有少量生肖茅臺酒在售。
早在2018年年初,茅臺上調市場零售指導價到1499元,盡管已經不是“平價酒”,但普通老百姓要以這樣的官方指導價格買到茅臺酒著實不易。
在上海的茅臺自營店和專賣店,店員均表示無酒可買可以嘗試網上預約。不過,多名到店咨詢買酒的顧客向記者表示,預約登記了好幾天根本預約不到。記者在“貴州茅臺酒銷售有限公司”公眾號上填寫相關信息后發現,預約登記頁面上確實無上海可選。
在電商平臺上,茅臺今年加大了電商平臺的投放力度,但也是被“秒殺”的狀態。記者在京東、網易嚴選、天貓超市等電商平臺上體驗發現,這些平臺都要求先充值成為會員才有預約搶購資格,而且都是一放貨就“秒殺”完了。記者體驗多次均發現,系統前一秒還顯示擁擠,后一秒就是庫存不足下架。
實際上,電商平臺售賣茅臺是否真正能讓消費者買到酒也需要打個問號。記者在QQ搜索“茅臺代搶”,出現了大量的相關群組,群內不僅有代搶的,還有出售搶購軟件的。
“電商平臺上的茅臺基本掌握在投機者手中的,普通消費者要搶到一瓶的幾率堪比中彩票。”囤積了不少茅臺的葛先生透露,這些渠道基本是“軟件黨”的天下,黃牛利用搶購軟件自動秒殺,普通消費者靠手動操作很難買到。
上海市民王先生打算買瓶茅臺酒送給父親,但在上海的茅臺專賣店也買不到,最后只能在專賣店隔壁的“華致酒行”用2900元一瓶的價格買到了2020年的散瓶茅臺。
對于市場缺貨的狀況,茅臺公司近期宣布,今年春節期間的市場供應量會超過去年同期,但具體供應量數據、增量渠道以及具體措施、實施時間等消息并未透露。
“拆箱令”下一個紙箱能賣200元
據悉,為了不讓投入市場的茅臺酒被“囤積居奇”,今年茅臺公司使出了“大招”:從1月1日開始,要求茅臺專賣店和經銷商將80%茅臺酒拆箱賣,1月14日起又將拆箱賣的比例提高至100%,并且要求100%保留紙箱。廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量,如果發現箱子數量沒有達標,酒廠就會對經銷商做出相應處罰。
中銀國際證券分析師湯瑋亮認為,強制要求經銷商拆箱銷售,可以促進真實的開瓶消費增加,并減少投資和收藏需求占比,降低茅臺長期經營風險。
不過,茅臺“拆箱令”的執行也導致了市場上出現整箱酒價格被瘋炒,甚至茅臺紙箱都被倒賣的奇特現象。
上海徐匯區一家華致酒行店員27日告訴記者,“現在2020年的飛天茅臺2850一瓶,這是散瓶酒的價格,如果是原封的整箱酒,每瓶要3450元。”每瓶就貴600元,一箱6瓶就是貴3600元。
茅臺“拆箱令”的執行,也讓此前的存量紙箱“洛陽紙貴”。記者在“閑魚”二手平臺上看到,2019年的茅臺紙箱出售價格為200元,膠帶都要近百元。
在浙商證券看來,節前需求較為旺盛,且廠家要求100%拆箱售賣,導致成箱茅臺批價迅速上升,進而帶動散茅批價上行,因此貴州茅臺批價仍處于較高位置。
實際上,茅臺的官方指導價1499元近年來迫于輿論壓力一直沒有上調,但其實已經變相提價。一位知情人士告訴記者,茅臺對線下商超、賣場的供貨價已經由原來的1299元提至1399元。這實際上對市場就是一種漲價預期暗示。
實際上,2018年以來茅臺價格快速躥升,一些年份酒、生肖酒的價格更是漲得離譜。投機之風下,2015生產的羊年茅臺生肖酒,首發價格849元一瓶,而2018年市場價就曾炒到24000元,目前在27000元左右。
“生肖酒其實就是包裝不一樣,里面的酒和飛天茅臺是一樣的,這個酒絕大部分都是被渠道商和投資者囤積起來的。”上海一位茅臺愛好者說。
穩市穩價任重道遠
控價、穩市是貴州茅臺近兩年的主要工作目標。針對飛天茅臺要么沒貨,要么坐地起價的現象,有消息稱,茅臺聯合上海工商局嚴打茅臺加價銷售,價格超過指導價1499元即沒收并另處罰款。但記者向貴州茅臺上海地區銷售負責人求證,對方表示不予回應。
白酒業專家肖竹青認為,茅臺終端價格始終抑制不住的根本原因還是供求關系造成的,解決路徑就是擴大產能。
不過,茅臺產能已經接近極限。此前,茅臺集團在“2021年度生產·質量大會”上表示,2020年茅臺酒基酒產量約5.02萬噸,同比增長0.6%。2021年茅臺酒基酒產能目標為5.53萬噸,新增0.51噸產量。據悉,2020年9月“十三五”茅臺酒技改擴建項目完工,預計2021年將開始釋放產能,該項目產能也僅約5000余噸。“茅臺酒供求關系矛盾會持續加劇,供不應求是常態。”茅臺集團相關人士此前坦言。
國海證券分析師余春生認為,茅臺供不應求的狀態可能呈現加劇趨勢,稀缺性有增無減。一方面高收入人群增多,人均可支配收入提高,茅臺酒的消費、收藏需求增加。另一方面商務往來增多,對茅臺的商務消費、送禮需求增加。同時在通貨膨脹的大背景下,茅臺作為一定程度的“生息資產”,其投資需求進一步增加。
“預計茅臺價格仍繼續上漲,金融屬性釋放、需求端碎片化投資收藏崛起,將對茅臺價格上漲形成堅實支撐,總供給量沒有大幅增加的前提下價格易漲難跌。”興業證券分析師趙國防還指出,茅臺的高價差會滋生黃牛市場,該市場管控難度要強于經銷商,當前出廠價和終端零售價之間豐厚利差,為黃牛創造肥沃土壤,而黃牛本就難以管理,從而導致茅臺的量價措施執行力減弱。
私募基金行業知名茅臺投資人董寶珍則認為,茅臺******的結構性問題是渠道。“茅臺的渠道過于離散化,渠道控制了茅臺酒的終端價。這使得茅臺是全世界唯一一個控制不了自己商品零售價的快消費品。在終端價失控以后,進而把整個茅臺的經營帶向了一個動蕩的局面。”
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“一瓶難求”的茅臺:誰在炒、誰在喝?
來源:新華財經 發表時間:2021/1/28 10:02:53
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