凈利潤29.8億元 疫情之下頻交“史上最高”成績單
報告期內(nèi)，青島啤酒鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”方向，不等不靠、主動出擊、奮勇拼搏、竭盡所能沖抵疫情影響，全面、快速、精準落實各項創(chuàng)新舉措，快速克服疫情對國內(nèi)啤酒行業(yè)的影響，經(jīng)營業(yè)績逆勢增長。
2020年前三季度，青島啤酒累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷量694.2萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣244.2億元；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣29.8億元，同比增長15.17%。
2020年以來，青島啤酒向上攀登的進取姿態(tài)、快速轉(zhuǎn)型的有力實踐，為消費者創(chuàng)新產(chǎn)品與品牌體驗，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈快速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，并在資本市場等領域贏得了更多信任、信心，股價屢創(chuàng)1993年上市27年以來歷史新高，實現(xiàn)股票市值破千億，品牌價值達到1792.85億元，展示出了良好的增長態(tài)勢和發(fā)展韌性。
發(fā)力超高端 持續(xù)保持中高端市場優(yōu)勢
報告期內(nèi)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，繼續(xù)積極主動開拓產(chǎn)品市場，加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。
近年來，青島啤酒充分發(fā)揮*********重點實驗室創(chuàng)新研發(fā)實力，從魅力質(zhì)量到藝術釀造，以“基礎質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”躍升為突破口，發(fā)力超高端市場。在主推的奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費市場的一致認可。
7月重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品。進一步引領消費者對于產(chǎn)品的高端化、多元化需求，繼續(xù)保持在國內(nèi)啤酒中高端市場競爭優(yōu)勢。
新渠道新場景 全方位提升“沉浸式”品牌體驗
報告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)“通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力”，進一步打造新渠道、新場景，滿足消費者從“基本需求”“變化需求”到“潛在需求”的遞進變化；并積極運用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，柔性生產(chǎn)、私人定制、立體精準營銷，引領消費場景多元化的營銷新環(huán)境，保持了在新產(chǎn)品、新渠道、現(xiàn)代渠道發(fā)展方面的行業(yè)領先優(yōu)勢。
通過深耕遍布全國50多座城市的青島啤酒節(jié)、160多家TSINGTAO1903時尚酒吧為載體，構(gòu)建“沉浸式”品牌體驗模式，系列創(chuàng)新舉措，有效滿足便捷化、多元化的消費需求，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務、創(chuàng)新渠道和場景深度鏈接消費者。
高質(zhì)量發(fā)展 高效創(chuàng)新贏得市場信心
青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)的有效創(chuàng)新、高效創(chuàng)新，不僅贏得消費者喜愛，也贏得市場信心，各大證券公司、機構(gòu)對青島啤酒給予積極評價。
天風證券認為，公司加快營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，積極搶占線上、社群、社區(qū)等新興渠道，將配送服務、產(chǎn)品推廣下沉社區(qū)，進一步擴大市場銷售。
華創(chuàng)證券認為，盈利提升加速的產(chǎn)業(yè)趨勢已經(jīng)確認并在逐步驗證，從明后年中期維度看，高端化進程加速推進，堅定對公司的推薦。
國融證券認為，啤酒行業(yè)競爭焦點轉(zhuǎn)向“高端化”，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化勢能強勁。
申銀萬國證券認為，青島啤酒是本土企業(yè)中，品牌力最強、最具高端基因的企業(yè)，且產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力行業(yè)領先。看好公司不斷通過釋放百年青啤的品牌優(yōu)勢和制度紅利帶來長期改善的趨勢和空間。
民生證券認為，公司在疫情期間積極加碼線上渠道和社區(qū)團購業(yè)務，打通新渠道推廣公司產(chǎn)品，貼近消費者把握新需求，促進“青島+嶗山”雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展，看好多元化營銷疊加深化渠道下公司的未來表現(xiàn)。
