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銷售冰火兩重天,啤酒“江湖”生變

來源:《三湘都市報》  發表時間:2020/6/4 9:22:25   瀏覽:

  “夏天來了,正是啤酒加燒烤的好時節。”市民吳女士是啤酒的忠粉,不過最近她發現,身邊的朋友都從進口啤酒轉向了國產啤酒,“價格更實惠,口感也更本土化!”

  近日,海關總署公布了我國今年4月進口啤酒相關情況。數據顯示,無論數量還是金額,進口啤酒均持續下探,尤其是在數量上同比幾乎“腰斬”。形成鮮明對比的是,同期國產啤酒的產量卻出現同比增長。

  ■記者 卜嵐

  現象

  進口啤酒銷售額同比下降近四成

  6月1日,在位于長沙市芙蓉中路的華潤萬家超市,在啤酒類的貨架上,進口啤酒和國產啤酒各占“半壁江山”,有序地擺放著。其中,進口啤酒原產國大多為德國。愛士堡小麥啤酒為8.99元,凱撒頓姆白啤酒為12.99元,雪花罐裝啤酒為5.99元,青島醇厚啤酒為6元。

  國產和進口啤酒誰銷量更好?“自然是國產啤酒了,特別是進入4月,好多人一買就是3-4件。”一旁的銷售介紹,進口啤酒售價大多在10-15元,而國產啤酒大多為5-8元之間,

  “國產啤酒價格更便宜,從直觀的日銷量看,大概是進口啤酒的4-5倍。”

  在位于瀏陽河大道附近的美宜佳超市,門店負責人李先生正在整理貨柜,“我們進口啤酒就進了4款貨品,賣得最好的是5.0小麥啤酒,售價為11元。不過其銷量和國產啤酒相比就差了不少,我們光5月青島啤酒就賣了200多罐。”

  海關總署數據顯示,今年4月,我國進口啤酒共3.856萬千升,同比下降47.3%;金額為3.0592億元,同比下降39.2%;1-4月,我國累計進口啤酒15.996萬千升,同比下降28.2%。而國家統計局發布的4月啤酒產量數據顯示,4月我國啤酒產量達到307.9萬千升,同比增長5.4%。

  目前,進口啤酒的市場規模還不到3%。而且由于疫情原因,國外啤酒工廠出現了停產、減產等現象,再加上貨物的運輸不便等多種因素,進口的啤酒數量也在急劇減少。

  觀點

  技術壁壘不高,品質差異性不大

  進入4月,為何進口啤酒銷量下滑,國產啤酒卻表現亮眼?

  “由于技術門檻較低,進口啤酒和國產啤酒的成本差異、品質差異都不大,但進口啤酒的價格卻比國產啤酒高出許多。”業內人士指出,啤酒原材料、工藝通用性很強,這也決定了其產地屬性不高。

  青島啤酒湖南銷售公司銷售部經理李文博認為,后疫情時期階段,市民收入減少,也在縮減用度。國產啤酒相對進口啤酒而言,價格更為適宜,因此更符合一般家庭的消費水平。而隨著國潮風氣大漲,民族品牌也越來越受消費者關注,國產啤酒也迎來了發展的春天。

  “同時,宅家經濟下購買習慣的轉換,市民對品牌認知度也在拉動消費。”李文博表示,以前市民更多的是在餐廳等場所購買啤酒,家庭消費相對較少。但疫情期間,國產品牌啤酒開啟了無接觸配送等模式,改變了消費習慣,也加速了銷量的提升。

 

 

 

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