2019年成都春季糖酒會期間,中國酒類流通協會會長王新國表示,當前酒類市場面臨新的拐點,“白染紅”是趨勢。在白酒黃金時代過后,未來將迎來葡萄酒市場的增長,葡萄酒和白酒協調發展的時代即將到來。
經歷了連續快速增長后,在國產葡萄酒產量下跌的同時,進口葡萄酒在2018年也遭遇了“挫折”。“去年行業不太爭氣,2018年國內葡萄酒行業是下降的,進口酒下降了8.95%。”3月19日傍晚,在成都參加春季糖酒會期間,國內葡萄酒龍頭張裕A總經理孫健如是表示。
《每日經濟新聞》記者注意到,這是進口葡萄酒總量六年以來的首次下降,業內也出現了“進口葡萄酒迎拐點”的說法。不過,在孫健看來,對比國外的人均消費量,中國葡萄酒市場蛋糕長曲線看一定是向上增長的。
3月20日,中國通天酒業集團執行總裁王麗君向《每日經濟新聞》記者表示,中國人漸漸喜歡上葡萄酒,越來越多的90后逐漸成為葡萄酒消費主體,讓國有葡萄酒企業看到了希望。
進口葡萄酒市場正細分
海關數據顯示,2018年進口葡萄酒總量為7.2億升,較去年同期下滑了8.95%。而在2017年,中國進口葡萄酒總量約為7.46億升,同比增長約16.88%。
“去年前四個月,有三個月在增長,一個月在下降,但從5月份起,每個月都下降。因此,也有人說進口葡萄酒出現了一定的拐點。”3月19日晚,孫健向包括每日經濟新聞在內的媒體提道。
對于拐點是否將至,作為葡萄酒行業的老江湖,孫健也沒有明確判斷,“這個我們說不清楚”。不過,從價格上看,進口葡萄酒開始了調整。
《每日經濟新聞》記者查閱海關歷史數據發現,自2012年以來,進口葡萄酒均價總體呈現下降趨勢,相較于2013年的4.13美元/升,2017年的均價下降了接近一成。
不過這種“量升價降”的情況,在2018年發生了變化。海關數據顯示,2018年葡萄酒進口金額增長1.1%至28.6億美元,約占酒類進口總額的49.5%,位列進口酒類第一位。
“雖然增幅微弱,但總量下降,說明進口單價在上漲。”一位張裕經銷商向《每日經濟新聞》記者解釋,中國葡萄酒市場在2018年進入調整期,低端酒市場競爭激烈,越來越多進口商轉攻中高端市場。
值得注意的是,作為全國乃至亞洲******的葡萄酒企業,張裕在2018年開展“二次創業”新征程時,就明確要“聚焦高品質、聚焦中高端、聚焦大單品”。
當時,孫健向《每日經濟新聞》記者表示今后一定要做中、高端生意,“我們不做低端的,在市場競爭中,走低價路線很容易兩敗俱傷”。
“進口葡萄酒市場正在細分。”在業內人士看來,行業兩極分化的過程中,高低端葡萄酒都在尋找相應的細分市場,小眾酒和名莊酒在未來將并存發展。
消費量未來將增長
在進口葡萄酒總量出現下降后,國產葡萄酒并沒有迎頭趕上,產量依舊下降。這也讓孫健作出了“去年行業不太爭氣”的開場白。
國家統計局數據顯示,2018年1~12月全國葡萄酒產量為62.9萬千升,同比下滑7.4%。值得注意的是,該數據比2017年總產量100.1萬千升大幅減少了37.2萬千升。
“數據出來之后我求證了中國酒業協會。”孫健得到的答復是,國家統計局2017、2018年在“擠水分”,最后形成的數據保證是真實的,這兩個數據某種程度代表了行業的現狀。
“整個中國葡萄酒市場不會一直走下坡路,包括進口葡萄酒也不會持續下滑,目前就是行業上升過程中的一個小調整期。”一位酒業觀察人士稱。
事實上,相較于白酒的消費量,以國內的人口基數看葡萄酒市場的發展,國內企業并沒有被連續下滑的產量嚇倒,而是認為市場大有可為。
3月20日上午,在2019第四屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典上,王麗君表示,越來越多的90后逐漸成為葡萄酒消費主體,讓國有葡萄酒企業看到了希望,因為年輕人個性化、時尚化、前衛化的需求越來越明顯。
而在前一天晚上,孫健向臺下的解百納經銷商們展示了一組數據:全球的葡萄酒和烈性酒2018年的銷量分別是310億瓶、310億瓶,正好是1:1。
“1:10是中國的情況,中國葡萄酒去年進口加國產賣出的是13.5萬噸,白酒為烈性酒正好賣出130多萬噸。”在孫健看來,考慮到趨同效應,國內葡萄酒市場未來將呈增長趨勢,而這個趨勢決定了中國葡萄酒市場蛋糕長曲線看一定是向上增長的。
在2019年成都春季糖酒會期間,中國酒類流通協會會長王新國也表示,當前酒類市場面臨新的拐點,“白染紅”是趨勢。在白酒黃金時代過后,未來將迎來葡萄酒市場的增長,葡萄酒和白酒協調發展的時代即將到來。